Com o conceito "Posso ser direto?", a maior rede de estudos do Brasil aposta em uma comunicação realista, marcando a estreia de sua nova agência parceira
O Passei Direto acaba de lançar sua nova campanha estrelada pelo ex-jogador e apresentador Craque Neto. Com o conceito "Posso ser direto?" e a assinatura "Acessou, estudou, passou", a ação traz uma comunicação simples e sem enrolação para destacar os diferenciais da maior rede de estudos do Brasil. A campanha marca também a estreia da parceria da empresa com a agência Jotacom e já está no ar nos canais de mídia, nas redes sociais e no site do Passei Direto.
O movimento por trás da nova comunicação propõe uma reflexão importante em meio à atual onda da Inteligência Artificial. Embora a tecnologia ajude, a IA não vivencia os desafios reais, as noites em claro e a pressão das entregas que os alunos enfrentam. O grande diferencial do Passei Direto é justamente ser uma rede viva, alimentada e construída por quem vive essa mesma realidade diária. Os próprios estudantes sobem os resumos, listas e anotações disponíveis na rede.
“A inteligência artificial otimiza muita coisa, mas não tem a vivência de quem realmente estuda para as provas. O objetivo dessa campanha é ir direto ao ponto e mostrar que a nossa rede de estudos ganha força porque é baseada na vida real e na colaboração. Com o conceito ‘Posso ser direto?’, queremos reforçar que o Passei Direto encurta o caminho do aluno à aprovação sem enrolação, unindo a agilidade da tecnologia ao poder da inteligência coletiva”, destaca Eduardo Fatorelli, Gerente Geral de Marketing do Passei Direto.
Para personificar essa diferença entre o "robótico" e o "humano", a marca escolheu o Craque Neto. Autêntico e conhecido por falar as verdades sem filtro, ele foge do discurso padronizado e encarna, no maior estilo "conselho de amigo", o valor dessa troca genuína. É ele quem traduz como a rede de estudos entende a dor do aluno e encurta o caminho até a aprovação, sempre usando uma linguagem direta e sem rodeios.
A campanha, que traz uma brincadeira escondida no próprio nome da marca, vai colocar o público para responder a uma simples questão: "Posso ser direto?". O objetivo é provar que a jornada de estudos não precisa ser complicada, reforçando a rede de estudos como a solução mais prática e definitiva para os desafios acadêmicos.
Nova parceria estratégica
A ação foi idealizada e promovida pela nova agência parceira do Passei Direto, a Jotacom. Referência nacional em conteúdo digital, a agência é reconhecida pelo mercado por ser a mente criativa por trás de grandes cases de sucesso e de forte apelo popular, como as campanhas do Duolingo e do Burger King. A parceria chega para impulsionar a marca e ampliar de forma expressiva o impacto das soluções da rede de estudos junto aos estudantes.
A campanha contempla uma estratégia robusta e multiplataforma, com desdobramentos em vídeo e peças gráficas que reforçam o tom direto e bem-humorado do influenciador em todos os pontos de contato da marca.
Ficha Técnica:
CLIENTE / AGÊNCIA / PRODUÇÃO EXECUTIVA
CEO (Cliente): Márcio Oliveira; Jaderson de Alencar
VP de Criação: Luiz Felipe Cortella Barrella
Atendimento: Flávia Criscione; Evellyn Vieiro
Direção de Criação: Raissa Palamarczuk
Equipe Criativa: Fabrício Almeida, Joanna Schmidt e Luiz Lima
Equipe de Conteúdo: Bianca Tostes; Humberto Gomes
Coordenação RTV: Henrique Xavier
Aprovação do Cliente: Carolina Gatti; Eduardo Fatorelli; Ana Beatriz Rezende
EQUIPE TÉCNICA (SET)
Direção: Tiglatshe Arllyson
Assistência de Direção: Kauê Alves
Produção Executiva: Caio Alves
Coordenação de Produção: Gabriel Alves
Produção de Base: Gabriel Alves
Assistência de Produção: Leonardo Haruki
Assistência Geral: Lacydes Prado
Making Of: Walisson Santos
Teleprompter: Cainan Martins
Som Direto: José Mário
Casting: Jotacom
Catering: Suellen Maristela
ARTE E VISUAL
Direção de Arte: Julia Duarte
Contra-regra: Jonas Augusto
Maquiagem e Cabelo: Natalia Chedid
EQUIPE DE FOTOGRAFIA
Direção de Fotografia: Guilherme Spohr
Operação de Câmera: Guilherme Spohr
Gaffer: Daniel Alves
Assistência de Gaffer: Edvaldo Aparecido
Fotografia Still: Caio Augusto Menezes Meirelles
Assistência de Still: Enzo Ferraro
PÓS-PRODUÇÃO
Montagem e Color Grading: André Fernandes
ELENCO
Craque Neto
