Movimento marca nova fase de profissionalização da marca, que acelera expansão omnichannel e amplia entrada no varejo físico
A Moncloa, marca brasileira de chás premium, inicia um novo ciclo de crescimento após registrar aumento de 150% no canal digital no último ano e faturamento superior a R$ 10 milhões. Para liderar essa nova fase, a empresa anuncia a chegada de Angel Alvarez como CEO. O executivo acumula mais de 20 anos de experiência internacional em estratégia, transformação digital, expansão de marcas e gestão de P&L, com passagens por Grupo Boticário, Carrefour, B4A, Estée Lauder Companies e Meta.
Com trajetória consolidada no varejo e no mercado de bens de consumo, Angel teve papel estratégico na transformação do Grupo Boticário em uma companhia multimarca e multicanal, liderando projetos de M&A e também atuou desenvolvendo estratégias de pricing, portfólio e marketing para a marca Boticário.
Nos anos seguintes, liderou iniciativas de transformação digital no Carrefour, onde comandou projetos que impulsionaram o crescimento das vendas digitais e triplicaram a operação de e-grocery durante a pandemia. Mais recentemente, se aprofundou na indústria de tecnologia, onde liderou operações digitais em startups como B4A e participou da estratégia e Go-To-Market do Whatsapp Business da Meta para Latinoamérica.
Agora, assume a liderança da Moncloa com o desafio de conduzir a próxima etapa de expansão da marca, que inclui além da aceleração no canal digital, a sua entrada estruturada no varejo, ampliando capilaridade, fortalecendo a estratégia omnichannel e preparando a companhia para um novo patamar de escala. O movimento marca a transição da empresa para uma fase de maior profissionalização, governança e crescimento sustentável.
“A Moncloa tem um posicionamento e produto diferenciado e uma marca com forte apelo aspiracional. A entrada no varejo é um passo estratégico para ampliar nossa presença e tornar a experiência da marca ainda mais acessível, sem perder o DNA premium”, afirma Angel Alvarez.
A movimentação reforça o momento de maturidade da Moncloa, que busca consolidar sua presença no mercado nacional, conectando lifestyle, bem-estar e sofisticação em diferentes canais de venda.
Sobre a Moncloa:
A Moncloa é a maior rede brasileira de chás premiums e rituais de bem estar. Em uma nova fase estratégica, aposta no crescimento digital e em modelos inteligentes de expansão. A marca também reforça seu portfólio com novas linhas para o segmento Food Service e inovações como o refil interativo de latas. Com 40% das vendas vindas de acessórios e design exclusivo, a Moncloa consolida sua posição como referência em chás premium no Brasil. Conheça mais: www.moncloa.com.br
