Com o tema "Seu sorriso favorito", a marca de alinhadores terĂ¡ os Minions como personagens de divulgaĂ§Ă£o
Os alinhadores transparentes para tratamento ortodĂ´nticos vĂªm se consolidando no mercado nos Ăºltimos anos e com mais força agora, inclusive com o pĂºblico teen. Esse foi um dos motivos que fizeram com que a ClearCorrect, marca do Grupo Straumann, fosse procurada pela Universal Pictures para firmar uma parceria. O resultado Ă© a campanha “Seu sorriso favorito”, lançada neste mĂªs de junho, e que traz os Minions como protagonistas, justamente durante o lançamento do novo filme dos personagens: “Minions: a Origem de Gru”.
Conhecida pelos adultos pela agilidade no tratamento e discriĂ§Ă£o do aparelho, a ClearCorrect tem direcionado recentemente suas conversas tambĂ©m para os adolescentes, que muitas vezes procuram iniciar o tratamento odontolĂ³gico cedo e encontram nos alinhadores uma alternativa ao tratamento convencional. “Nossos alinhadores sĂ£o indicados para o pĂºblico jovem, mediante consulta e avaliaĂ§Ă£o prĂ©via pelos dentistas, e esse foi um dos pontos que despertou interesse e fez com que a parceria com a Universal Pictures e os Minions fosse firmada. Hoje, jĂ¡ contamos com parceiros, principalmente ligados ao esporte, que usam nosso produto no dia a dia e durante os treinos, mostrando e aprovando a praticidade do tratamento”, conta o diretor de Marketing e EducaĂ§Ă£o da ClearCorrect, Alexandre Giglio.
Sobre a parceria com a Universal, Pablo Prado, vice-presidente da unidade de negĂ³cios ortodĂ´nticos do Grupo Straumann AmĂ©rica Latina comenta: “Esse projeto vai de encontro com nosso propĂ³sito de criar novos sorrisos todos os dias, atravĂ©s de uma soluĂ§Ă£o ortodĂ´ntica inovadora que tem como missĂ£o liberar o potencial da vida das pessoas. E neste caso, fizemos isso atravĂ©s de um filme que estĂ¡ no coraĂ§Ă£o de milhares de brasileiros, sejam adolescentes ou adultos. O objetivo dessa parceria Ă© colocar um sorriso em todo mundo!”
Jovens atletas como incentivadores
Para dar inĂcio a essa campanha, a Universal Pictures realizarĂ¡ ações para divulgar a animaĂ§Ă£o. Os jovens atletas, parceiros da marca, tambĂ©m estarĂ£o presentes nesses momentos para contar a novidade para o pĂºblico. Entre eles, as surfistas Maya Carpinelli, de Santa Catarina, e Luara Mandelli, do ParanĂ¡, alĂ©m do judoca Daniel Cargnin, gaĂºcho medalhista de bronze nas OlimpĂadas de TĂ³quio, que sĂ£o patrocinados pela empresa.
TrajetĂ³ria de marketing da ClearCorrect
A ClearCorrect estĂ¡ prestes a completar trĂªs anos e meio de atuaĂ§Ă£o no Brasil e comemora o sucesso das campanhas lançadas nos Ăºltimos meses. O primeiro trabalho global, em 2021, trazia o slogan #seusorrisoclearcorrect e instigava, por meio das redes sociais da marca, que os pacientes acessassem uma landing page e subissem vĂdeos de atĂ© um minuto contando a histĂ³ria por trĂ¡s do sorriso deles. Devido Ă repercussĂ£o da aĂ§Ă£o, a marca abriu para que novos pacientes que quisessem transformar seus sorrisos. A campanha resultou no prĂªmio de melhor propaganda pela AssociaĂ§Ă£o dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil no ParanĂ¡ (ADVB/PR).
Para este ano, apĂ³s ouvir e conhecer muitas histĂ³rias, a aposta da marca foi na campanha #pormaissorrisosreais, traduzindo um pouco do que foi mostrado pelos pacientes em 2021. “A ideia aqui Ă© mostrar para os dentistas que eles sĂ£o os reais responsĂ¡veis pelo tratamento, e para os pacientes, que o tratamento Ă© tambĂ©m uma opĂ§Ă£o prĂ¡tica e segura”, complementa Giglio.
Crescimento do mercado
Criada em 2006, no Texas, a ClearCorrect chegou ao Brasil em 2018, com o primeiro centro de produĂ§Ă£o fora dos Estados Unidos. Desde entĂ£o, a marca cresceu aproveitando o boom da odontologia estĂ©tica. Em 2020, em plena pandemia, os alinhadores transparentes ganharam nova fĂ¡brica, em Curitiba (PR).
Sobre a ClearCorrect
A ClearCorrect Ă© a segunda maior marca de alinhadores transparentes para tratamentos ortodĂ´nticos do mundo, pertencente ao Grupo Straumann, com produĂ§Ă£o concentrada na fĂ¡brica em Curitiba (PR). O sistema da ClearCorrect promove a movimentaĂ§Ă£o dentĂ¡ria por meio de pressões exercidas em determinadas regiões do dente, resultando na remodelaĂ§Ă£o Ă³ssea.
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